'Fiyat belirleme hakkı': Coca-Cola uygun fiyat ile premiumleşme dengesini anlattı
Orijinal başlık: ‘The right to take price’: Coca-Cola on balancing affordability and premiumisation
Kısaca
CEO Henrique Braun, son çeyrekte büyümenin fiyatlardan daha çok satış hacmi kaynaklı olmasına rağmen Coca-Cola markalarının enflasyona paralel fiyat uygulama gücünü koruduğunu söyledi.
Ne oldu?
- Braun'a göre geçen çeyrekte büyüme fiyat artışlarından çok hacimle geldi; ancak markaların 'fiyat belirleme hakkı' hâlâ geçerli.
- Şirket, uygun fiyatlı ürünlerle geniş kitleye ulaşmayı ve premiumleşme stratejisini aynı anda yönetmeye devam ediyor.
Neden önemli?
İçecek ve gıda kategorisindeki markalar ile e-ticaret fiyatlandırma ekipleri için hacim odaklı büyüme ile fiyat artışı arasındaki bu denge, enflasyon dönemlerinde promosyon ve premium ürün stratejilerini planlarken somut bir referans oluşturuyor.