112dijital Gündem
yükleniyor…
Marketing Week·

'Karizma ve çekicilik': Marka sevgisine inanıyor musunuz?

Orijinal başlık: ‘Charisma and charm’: Do you believe in brand love?

Kısaca

Coca-Cola'nın pazarlama direktörünün artık 'sevgiye inanmadığını' söylemesinin ardından, duygusal marka bağının ticari sonuçlara dönüşüp dönüşemeyeceği tartışılıyor.

Ne oldu?

  • Coca-Cola'nın pazarlama direktörü (CMO), marka sevgisi yaklaşımını sorgulayarak artık 'sevgiye inanmadığını' açıkça dile getirdi.
  • Marketing Week, markaların tüketiciyle kurduğu duygusal bağın ölçülebilir ticari sonuç üretip üretemeyeceğini 'karizma ve çekicilik' vurgusuyla masaya yatırıyor.

Neden önemli?

Duygusal marka stratejisiyle kampanya yürüten markalar, bu bağın satışa dönüşüp dönüşmediğini ölçmek zorunda; aksi halde bütçeler performans odaklı kanallara kayabilir.

Haberin kaynağı: Marketing Week

Coca-Cola hakkında diğer haberler

Marketing Week·

Coca-Cola yeni sadakat programı başlattı

Şirket, programı 'değerin alışverişçiler için önemli olmaya devam etmesi' gerekçesiyle hayata geçiriyor; 2013'te kapatılan eski ödül programının yerini alıyor.

Pazarlama