Bağımsız ajanslar, The Trade Desk ve Amazon DSP'den satın alma gücünü pazarlık kozu olarak tanımasını istiyor
Orijinal başlık: Indie agencies want The Trade Desk and Amazon DSP to acknowledge their buying power with negotiating leverage
Kısaca
Bağımsız ajanslar, harcama taahhütlerine rağmen DSP devlerinin doğrudan seat hakkı ve ücret kolaylıkları vermediğini söylüyor.
Ne oldu?
- Bağımsız ajanslar, büyük müşteri harcamalarına karşın The Trade Desk ve Amazon DSP'de doğrudan seat (hesap) hakkı alamıyor.
- Ajanslar, ücret indirimleri ve pazarlık gücü için DSP'lerin onları büyük holding ajanslarıyla eşit konuma getirmesini talep ediyor.
Neden önemli?
Reklam medya satın alması yapan bağımsız ajanslar DSP'lerle seat ve ücret müzakerelerinde bu talebi gündeme taşımalı; markalar da doğrudan erişim koşullarını sözleşmelerine ekletmeyi değerlendirmeli.
The Trade Desk hakkında diğer haberler
The Trade Desk'ten programatikte satın alma ve niyet verisi savunusu
The Trade Desk Baş Ticari Sorumlusu Kristi Argilyan, finans ekiplerinin pazarlama bütçelerini satır satır denetlediği bir dönemde veri parçalılığının CMO'ları zorladığını belirtiyor; satın alma ve niyet verisinin…
