The Trade Desk'ten programatikte satın alma ve niyet verisi savunusu
Orijinal başlık: Making the case for purchase and intent data in programmatic
Kısaca
The Trade Desk Baş Ticari Sorumlusu Kristi Argilyan, finans ekiplerinin pazarlama bütçelerini satır satır denetlediği bir dönemde veri parçalılığının CMO'ları zorladığını belirtiyor; satın alma ve niyet verisinin programatik harcamanın karşılığını kanıtlamada kilit rol oynayabileceğini savunuyor.
Ne oldu?
- Argilyan, finans ekiplerinin bütçeleri satır satır inceleyip harcama karşılığı için kanıt talep ettiğini ve bunun CMO'lar üzerinde baskı oluşturduğunu yazıyor.
- Makaleye göre programatik tarihinin en fazla verisine sahip olmasına rağmen veriler her zamankinden daha parçalı; satın alma ve niyet verisi bu boşluğu dolduruyor.
Neden önemli?
Reklam bütçelerinde hesap verebilirlik baskısı artarken, programatik kampanya yürüten markaların ölçümleme ve raporlamada satın alma ve niyet verisini kullanması ROI kanıtı için pratik bir çıkış yolu sunuyor.