'Yanlış ölçütlerle değerlendiriyorlar': B2B markaları neden TV'de reklam vermekten çekiniyor?
Orijinal başlık: ‘Judging the wrong criteria’: Why are B2B brands reluctant to advertise on TV?
Kısaca
Verilere göre B2B markalarının yüzde ondan azı doğrusal TV'ye yatırım yapıyor; pazarlamacıları reklamcılığın en köklü marka inşası kanallarından birinden uzak tutan etkenler tartışılıyor.
Ne oldu?
- B2B markalarının yüzde ondan daha azı linear TV reklamına bütçe ayırıyor; kanal büyük ölçüde B2C markaların alanı olarak kalıyor.
- Makale, B2B pazarlamacılarının TV'yi genellikle yanlış ölçütlerle değerlendirdiğini ve bu yüzden kanaldan uzak durduğunu öne sürüyor.
Neden önemli?
B2B pazarlama ekipleri TV'nin marka inşasındaki etkisini kısa vadeli performans ölçütleriyle yargıladıkları için medya planlamalarında uzun vadeli bilinirlik metriklerini de göz önünde bulundurmalı.
%10'dan az B2B markası linear TV'ye yatırım yapıyor