Uzun oyun: Marka değeri gelecekteki performansı nasıl besliyor?
Orijinal başlık: The long game: How brand equity fuels future performance
Kısaca
Google'ın resmi dijital pazarlama yayını Think with Google'da, marka inşasının kısa vadeli performansın ötesinde uzun vadeli büyümeyi nasıl desteklediği inceleniyor.
Ne oldu?
- Marka değeri (brand equity) ve marka inşasının gelecekteki performansı beslediği vurgulanıyor.
- İçerik, uzun vadeli büyüme için marka yatırımlarının performans pazarlamasıyla birlikte yürütülmesini öneriyor.
Neden önemli?
Performans pazarlamasına ağırlık veren markalar, kısa vadeli dönüşüm baskısına karşın marka değeri yatırımlarını bütçelerinde yeniden dengelemeli.