Ünlü destekleri hissedarlık dönemine giriyor: Sydney Sweeney ve Mbappé markaların ortağı oluyor
Orijinal başlık: ADWEEK Brand Advantage: Celebrity Endorsement Enters Its Equity Era, With Strings Attached
Kısaca
Sydney Sweeney ve Kylian Mbappé gibi yıldızlar, reklam yüzü oldukları markalarda artık hissedar olarak yer alıyor. Bu model, ünlülerin anlaşmalardan elde ettiği kazancın yanı sıra markanın performans riskini de paylaşmasını sağlıyor.
Ne oldu?
- Sydney Sweeney ve Kylian Mbappé gibi ünlüler, reklam ücretinin yerine veya yanında çalıştıkları markaların hisselerini alıyor.
- Yeni anlaşma yapısı ünlüleri markanın ticari başarısına ortak ediyor; marka hedefleri tutmadığında ünlü de zarara katlanıyor.
Neden önemli?
Ünlü iş birliklerine bütçe ayıran markalar ve ajanslar, anlaşma yapılarında nakit ücret yerine hisse bileşenlerini değerlendirmeli; bu model ünlünün markaya bağlılığını artırırken risk paylaşımını da beraberinde getiriyor.