Unilever CEO'su: Fiyat artışları ancak güçlendirilmiş markalarla yapılabilir
Orijinal başlık: Unilever CEO: Prices can only be increased with strengthened brands
Kısaca
FMCG devi Unilever, dengeli büyüme hedefi doğrultusunda fiyat artışlarını marka gücü veya premium inovasyonla eşleştireceğini taahhüt ediyor.
Ne oldu?
- CEO'ya göre marka güçlendirilmeden yapılan fiyat artışları tüketici nezdinde sürdürülebilir değil.
- Strateji, premium ürün inovasyonunun fiyat artışlarını meşrulaştıracağı varsayımına dayanıyor.
Neden önemli?
FMCG ve e-ticaret markaları, enflasyon dönemlerinde fiyat artışını premium ürün ve marka yatırımıyla desteklemeden satış kaybı riskini azaltamayacağını görüyor.
Unilever hakkında diğer haberler
Unilever, bugün performans gösterirken gelecek için dönüşümü nasıl planlıyor
Unilever kişisel bakım bölümünün baş büyüme ve dönüşüm sorumlusu, pazarlamacıların aynı anda çeyreklik büyüme sağlaması ve yıllar ötesine plan yapması gerektiğini söylüyor.
Unilever'e göre güzellik ile wellness arasındaki çizgi bulanıklaşıyor
Unilever Wellbeing, GLP-1 ilaçları ve yapay zeka destekli sağlık verilerinin tüketici beklentilerini değiştirdiği bir pazarda güzellik ve wellness kategorilerinin yakınlaşmasına oynuyor.
