Tüketici ürünleri devleri reklam yoğunluğunu artırıyor, diğer büyük harcayıcılar geri çekiliyor
Orijinal başlık: Consumer goods giants step up ad intensity as other big spenders pull back: report
Kısaca
WARC'ın raporu, teknoloji şirketleri ile tüketici ürünleri (CPG), güzellik ve kozmetik kategorilerinin reklam harcamalarında izlediği karşıt yolları "iki hızlı pazar" olarak tanımlıyor.
Ne oldu?
- CPG ile güzellik ve kozmetik kategorileri reklam yoğunluğunu yükseltirken teknoloji şirketleri harcamalarını kısıyor.
- WARC, bu ayrışan eğilimleri "iki hızlı pazar yeri" (two-speed marketplace) kavramıyla açıklıyor.
Neden önemli?
Reklam bütçesi planlayan markalar ve ajanslar, kategori bazında harcama eğilimlerinin ayrıştığı bu tabloda medya planlarını rekabet yoğunluğuna göre gözden geçirmeli.