Tüketici markaları büyüme yavaşlasa da reklam harcamalarını artırıyor, kazanan perakende medya oluyor
Orijinal başlık: Consumer brands increase ad spend despite slower growth as retail media gains ground
Kısaca
Satış artışı yavaşlayan tüketici ürünleri markaları reklam bütçelerinden kısmıyor; bu harcamaların en büyük kazananı olarak perakende medya kanalları öne çıkıyor.
Ne oldu?
- Tüketici ürünleri markaları, satış büyümesinin yavaşladığı bir dönemde reklam yatırımlarını artırmayı seçiyor.
- Haberde bu bütçe kayışından en çok yararlanan alanın perakende medya (retail media) olduğu belirtiliyor.
Neden önemli?
Retail media'ya bütçe kaydıran tüketici markaları ve medya planlaması yapan ajanslar, e-ticaret platformlarındaki ürün reklamlarına ayrılan payı medya planlarında artırmalı.