Tena Men, kategori tabularını kırarak büyümeyi hedefliyor
Orijinal başlık: Tena Men on breaking category taboos to drive growth
Kısaca
Marka, erkek inkontinansı konusundaki damgalamayı kırmak için kategorideki iletişim dilini baştan yazıyor.
Ne oldu?
- Tena Men, erkek inkontinansı konusunda damgalamayı azaltmak için kategorideki dili yeniden şekillendiriyor.
- Marka bu stratejiyi kategori büyümesi için bir kaldıraç olarak konumlandırıyor.
Neden önemli?
Sağlık ve hijyen kategorisindeki markalar, damgalayıcı konuları yeniden çerçeveleyen dil stratejisinin yeni tüketici segmentleri açtığını Tena Men örneğinde görüyor.