SES gruplarının ötesine bakmak: “Türkiye’nin Duygusal Kabileleri” Marketing Türkiye Kasım sayısında!
Kısaca
Marketing Türkiye'nin Kasım sayısı, aynı gelir grubunda ve benzer koşullarda yaşayan tüketicilerin davranışlarını ayıran duygusal bağları 'duygusal kabileler' kavramıyla inceliyor.
Ne oldu?
- Kasım sayısı, geleneksel SES segmentasyonunun tüketici davranışını açıklamakta yetersiz kaldığını 'duygusal kabileler' kavramıyla tartışıyor.
- İçerik, benzer gelir ve yaşam koşullarına sahip tüketicilerin marka tercihlerini ayıran duygusal bağları mercek altına alıyor.
Neden önemli?
Tüketici segmentasyonu kuran pazarlamacılar ve ajanslar, SES temelli hedeflemenin ötesine geçen duygusal bağ temelli segmentasyon yaklaşımını medya planlama ve marka iletişiminde değerlendirmeli.