Röportaj: H&M'den Ian Macfarlane yapay zekâ destekli alışverişçileri, GEO'yu ve aramanın geleceğini anlattı
Orijinal başlık: INTERVIEW: H&M’s Ian Macfarlane on AI shoppers, GEO and the future of search
Kısaca
H&M'nin vekil Global SEO lideri Ian Macfarlane, alışveriş yolculuğunun yapay zekâ araçlarıyla şekillendiği yeni dönemi ve GEO'nun (Generative Engine Optimization) klasik SEO'nun yanındaki artan ağırlığını değerlendiriyor.
Ne oldu?
- Macfarlane, müşterinin artık araştırma ve karar aşamasında yapay zekâ asistanları ile sohbet motorlarını kullandığını, markaların bu yanıtlarda görünür olmasının gerektiğini vurguluyor.
- Röportajda GEO'nun arama stratejisinin yeni katmanı olarak öne çıkması ve marka güveninin sıralamadan daha belirleyici hale gelmesi dikkat çekiyor.
Neden önemli?
SEO ve içerik ekipleri için trafiğin artık yalnızca klasik arama motorlarından gelmediği anlamına geliyor; markalar içeriklerini yapay zekâ yanıtlarında alıntılanacak şekilde (GEO) yeniden kurgulamalı.