Reklamın gerçek değeri dikkatle başlıyor
Orijinal başlık: The Real Value of an Ad Starts With Attention
Kısaca
Viant iş birliğiyle hazırlanan yazı, milyonlarca gösterim veya izlenmenin tek başına reklamın etkisini ölçmediğini, asıl ölçütün insanların içeriğe gerçekten dikkat edip etmediği olduğunu savunuyor.
Ne oldu?
- Gösterim sayısı, tartışma yaratma ve izlenme gibi metriklerin tek başına yeterli olmadığı vurgulanıyor.
- Yazı, dikkat (attention) ölçümünü reklam değerlendirmesinin başlangıç noktası olarak konumlandırıyor.
Neden önemli?
Reklam yatırımı yapan markalar, gösterim ve görüntülenme sayısı yerine dikkat metriklerini raporlamaya alarak kampanya başarısını daha isabetli ölçebilir.