Reklamda meşhur oynatmak: Tembelliğin imzası ve fikir fakirliği
Kısaca
Markanın kendi hikâyesini ve değerini anlatacak bir fikri yoksa, milyonlar harcayarak satın aldığı şöhret de ona kalıcı bir değer katmıyor.
Ne oldu?
- Yazı, fikir yerine medya bütçesiyle ün satın almayı 'tembelliğin imzası' ve fikir fakirliği olarak nitelendiriyor.
- Kendi hikâyesini anlatamayan markalarda harcanan milyonların kalıcı değer yaratmadığı vurgulanıyor.
Neden önemli?
Reklam bütçesi olan markalar ve ajanslar, ün satın almak yerine marka hikâyesine dayalı fikir üretmeye öncelik vermesi gerektiğini hatırlamalı.