Reklam teknolojisi bülteni: Reklam açık artırmasını tersine çevirmek kontrolü Google'dan alabilir mi?
Orijinal başlık: Ad Tech Briefing: Can flipping the ad auction wrest control of ad tech from Google?
Kısaca
Prebid, reklam teknolojisinin temel ilkelerinden birini değiştirerek Google'ın sektördeki kontrolünü kırmayı hedefliyor. Açık artırma mantığının tersine çevrilmesi öneriliyor.
Ne oldu?
- Prebid, reklam açık artırmasının işleyişini tersine çevirerek (flip the auction) sektörde köklü bir değişiklik öneriyor.
- Amaç, açık artırma üzerindeki kontrolü Google'ın elinden alıp yayıncılara ve bağımsız aktörlere kazandırmak.
Neden önemli?
Header bidding altyapısı kullanan yayıncılar ve reklam teknolojisi ekipleri, açık artırma düzenindeki bu değişikliğin gelir dağılımını ve Google bağımlılığını doğrudan etkileyebileceği için teklif stratejilerini izlemeli.
Prebid hakkında diğer haberler
Prebid Summit'ta adreslenebilirlik yeniden gündemin başlıca konusu
Bu yılki Prebid Summit'ta adreslenebilirlik (addressability) yeniden ana gündem maddesi oldu; konuşmacılar UMP'leri 'yeni reklam ağları' olarak eleştirdi.
