Rakiplerin iletişim stratejisini medya verisinden okuyabilir miyiz?
Kısaca
Medya verisi, rakip kurumun stratejisinin kendisini değil yalnızca medyadaki yansımalarını ölçüyor; içerideki stratejik niyeti kesin olarak bilmek mümkün değil.
Ne oldu?
- Medya verisinden rakiplerin iletişim stratejisi hakkında çıkarım yapmak mümkün; ancak ölçülen şey stratejinin kendisi değil, medyadaki yansımaları.
- Kurumun içerideki stratejik niyetini medya verisinden kesin olarak bilmek mümkün değil; analizlerde bu sınır gözetilmeli.
Neden önemli?
Rekabet analizi yapan pazarlama ekipleri, medya verisini kesin strateji kanıtı gibi yorumlayarak yanlış kararlar almamak için yansıma ile niyet arasındaki ayrımı yapmalı.