Pazarlamanın Geleceği Bülteni: Holding gruplarının C-kademesi ile uzun ve tuhaf flörtü
Orijinal başlık: Future of Marketing Briefing: The holdcos long, awkward courtship of the C-suite
Kısaca
Reklam holdingleri, markaların üst yönetimiyle doğrudan ilişki kurarken CMO'ları devre dışı bırakmanın risklerini tartışıyor.
Ne oldu?
- Reklam holdingleri, markaların üst yönetimi (C-kademesi) ile doğrudan çalışma eğilimini sürdürüyor.
- CMO'yu atlayarak doğrudan üst yönetime gitmenin yarattığı riskler pazarlama liderleri açısından soru işareti oluşturuyor.
Neden önemli?
Holdinglerle çalışan markalarda bütçe kararlarının CMO yerine doğrudan CEO ve CFO düzeyine taşınması, ajans ilişkilerinin ve pazarlama departmanının konumunu yeniden tanımlıyor.