Pazarlama öldü, yaşasın pazarlama
Orijinal başlık: “Marketing” is dead. Long live marketing
Kısaca
Marketing Week'te yayımlanan 'The Line in the Sand' serisinin ikinci bölümünde Johnny Corbett, pazarlamanın 'iletişim ve reklam' olarak daraltılan tanımının sona ermesi gerektiğini savunuyor.
Ne oldu?
- Johnny Corbett, serinin bu bölümünde pazarlamanın yalnızca iletişim ve reklam faaliyetlerine indirgenen versiyonunun 'ölmesi' gerektiğini argümanlarını detaylandırıyor.
- Corbett'e göre bu dar tanımın çöküşü, asıl pazarlama disiplininin önemini azaltmıyor; aksine disiplin hiç olmadığı kadar kritik hale geliyor.
Neden önemli?
Pazarlamayı yalnızca reklam çıktısıyla eşitleyen anlayışın sorgulanması, markaların ajans seçiminde ve pazarlama ekiplerinin KPI tanımlarında daha geniş bir rol aramalarına yol açabilir.