P&G: Gelecekteki büyüme pazar payı almaktan çok kategorileri büyütmekle ilgili
Orijinal başlık: P&G: Future growth is about growing categories, not taking share
Kısaca
P&G'nin CFO'su, pazarlama harcamalarının sabit kalmasına rağmen aynı bütçenin işe 'daha çok çalıştığını' belirtti.
Ne oldu?
- Şirket, reklam bütçesini büyütmek yerine mevcut harcamanın verimini artırmaya odaklanıyor.
- Büyüme hedefi, rakiplerden pay almak yerine kategorilerin tümünü büyütmek olarak tanımlanıyor.
Neden önemli?
Dünyanın en büyük reklamverenlerinden birinin bütçeyi sabit tutup verimliliğe yönelmesi, medya bütçesi kısıtlı markalar için 'daha akıllı harcama' yaklaşımına referans oluşturuyor.