Mikrofon tüketicide: Fanta, onlara konuşacak bir şey veriyor
Orijinal başlık: Consumers Hold the Mic: Fanta Gives Them Something to Talk About
Kısaca
Fanta'nın küresel pazarlama başkan yardımcısı Ibrahim Khan, tüketicilere konuşacak konu veren kampanyalarla küresel markaların kültürel olarak güncel kalabileceğini anlatıyor.
Ne oldu?
- Khan, tüketicinin sesini merkeze alan kampanya yaklaşımını örnekleriyle açıklıyor.
- Kültürel alaka düzeyini korumanın küresel markalar için sürekli bir süreç olduğu vurgulanıyor.
Neden önemli?
Küresel içecek markasının tüketici katılımlı iletişim modeli, sosyal medya ekiplerine marka kontrollü mesaj yerine tüketici üretimi konuşma alanı yaratma stratejisi örneği sunuyor.