Markanız neredeyse her şeyi yapabilir — ve sorun da tam olarak bu
Orijinal başlık: Your brand can do almost anything — and that’s the problem
Kısaca
Motto'dan Sunny Bonnell ve Ashleigh Hansberger'in yazısına göre pazarlamacılar dikkati ölçmekte başarılı ancak bu dikkatin ne anlama geldiğini çözmekte zorlanıyor.
Ne oldu?
- Yazı, markaların neredeyse her şeye yeteneğinin bir sorun olarak ortaya çıktığını savunuyor.
- Dikkati ölçmede başarılı olan pazarlamacıların, dikkatin anlamını yorumlamakta zorlandığı vurgulanıyor.
Neden önemli?
Dikkat metriklerine güvenen performans pazarlama ekipleri, ölçümün yanında marka anlamına ve stratejik netliğe yatırım yapması gerektiği uyarısıyla karşı karşıya.