Markaların amaca değil, sorumluluğa ihtiyacı var
Orijinal başlık: Brands don’t need a purpose but they do need to be responsible
Kısaca
Marketing Week'te yayımlanan değerlendirmede, marka amaçlı iletişimden uzaklaşmanın markaları tüketiciler üzerindeki etkilerinin sorumluluğundan kurtarmadığı vurgulanıyor.
Ne oldu?
- Markaların 'amaç' (purpose) anlatısından geri çekilmesi sürüyor.
- Yazara göre bu geri çekilme, markaları çalışmalarının tüketiciler üzerindeki etkisinden sorumlu olmaktan kurtarmıyor.
Neden önemli?
Marka iletişimi yürüten ajanslar ve ekipler, 'amaç' anlatısı yerine kampanyalarının tüketiciler üzerindeki etkisini hesaba katan bir sorumluluk çerçevesine geçmeyi değerlendirmeli.