Marka büyütmek istiyorsak kısa vadeli düşünceyi benimseme zamanı
Orijinal başlık: It’s time to embrace short-termism if we want to grow brands
Kısaca
Yazı, uzun ve kısa vade karşılaştırmasının marka inşasının etkilerinin yıllar sonrasına itilmesine yol açtığını, oysa marka yatırımının kısa vadede de geri dönüş sağladığını savunuyor.
Ne oldu?
- Uzun-kısa vade ikiliği, marka inşasından beklenen sonuçların yıllar sonrasına itilmesine neden oluyor.
- Yazı, marka yatırımının kısa vadede de geri dönüş ürettiğini vurguluyor.
Neden önemli?
Medya bütçesi planlayan pazarlama ekipleri, marka yatırımı için 'yıllar sonra döner' varsayımını sorgulayıp kampanyalara kısa vadeli ölçüm ve geri dönüş hedefi de eklemeli.