Lüks markalar için yeni statü sembolü: Kültürel sermaye
Kısaca
Dior, Miu Miu ve Prada gibi markalar edebiyat dünyasından isimlerle iş birlikleri yaparak paranın tek başına satın alamayacağı kültürel otorite arıyor.
Ne oldu?
- Dior çantalarında James Joyce, Miu Miu salonlarında Annie Ernaux, Prada kampanyalarında Ottessa Moshfegh gibi edebiyat isimlerine yer veriliyor.
- 1,4 trilyon euro büyüklüğündeki lüks pazarında markalar, kültürel otorite sayılma yarışına girdi.
Neden önemli?
Lüks segmentte rekabet eden marka iletişimi ekipleri için tüketici bağını ürün ve fiyat yerine kültürel içerik stratejisiyle kurmak yeni bir ayrıştırıcı oluyor.
1,4 trilyon euro lüks pazarı