Konuk yorum: Reklam değerini gerçekten ne artırıyor?
Orijinal başlık: GUEST COMMENT What’s really driving advertising value?
Kısaca
Epsilon'dan Esme Robinson, reklam ölçümlemesinin sonuçlara fazla odaklanıp değere yeterince yer vermediğini açıklıyor.
Ne oldu?
- Robinson'a göre ölçümleme, dönüşüm gibi sonuç metriklerine aşırı odaklanıyor.
- Yazı, kampanyaların katkısını tam görebilmek için ölçümde değer boyutuna daha fazla yer verilmesi gerektiğini savunuyor.
Neden önemli?
Reklam bütçesi yöneten ekipler, yalnızca sonuç metriklerine dayalı raporlama yerine değer odaklı ölçüm yaklaşımlarını da değerlendirmeye almalı.