Kahvenin ötesinde: Starbucks'ın yeni marka sevgisi yaratan ürün iş birlikleri
Orijinal başlık: Beyond Coffee: The Starbucks Merchandise Collabs Building New Brand Love
Kısaca
Küresel marka sorumlusu Tressie Lieberman, Starbucks'ı 'ürün satan bir kahvehane' olarak tanımlıyor.
Ne oldu?
- Starbucks, kahve dışı ürünlerdeki iş birlikleriyle marka bağlılığı oluşturmayı hedefliyor.
- Şirket, kendini 'ürün satan bir kahvehane' olarak konumlandırıyor.
Neden önemli?
Kategori dışı ürün iş birlikleri, kahve zincirleri ve perakende markaları için ek gelir ve sadakat stratejisi arayan ekiplere örnek sunuyor.