Heineken, dikkat ve marka bilinirliğini birleştiren ölçümle reklam sonuçlarını savunuyor
Orijinal başlık: Heineken serves up outcomes with mixed attention and brand awareness approach
Kısaca
Bütçe baskısı altındaki Heineken'in iç ekipleri, açık webdeki dijital reklam harcamasını gerekçelendirmek için yeni nesil marka metriklerine yöneliyor.
Ne oldu?
- Heineken, dikkat (attention) ve marka bilinirliği metriklerini birleştirerek kampanya sonuçlarını ölçüyor.
- Amaç, açık webde yapılan reklam harcamalarını sürekli baskı altındaki bütçeler karşısında savunulabilir kılmak.
Neden önemli?
Açık webde reklam veren ekipler, bütçe savunmalarında tıklama oranının yerine dikkat ve marka bilinirliği metriklerini raporlamaya başlamalı.