Filiz Makarna'da "Türk Buğdayı" krizi
Orijinal başlık: Filiz Makarna’da “Türk Buğdayı” krizi
Kısaca
Barilla bünyesinde faaliyet gösteren Filiz Makarna, marka iletişiminde kullandığı "Türk Buğdayı" vurgusuyla krizle gündeme geldi.
Ne oldu?
- Filiz Makarna, İtalyan gıda devi Barilla'nın bünyesinde Türkiye'de faaliyet gösteriyor.
- Kriz, markanın iletişiminde odaklandığı "Türk Buğdayı" ifadesinden kaynaklanıyor.
Neden önemli?
Yerlilik vurgusu kullanan gıda ve FMCG markaları, tedarik kökenine yönelik tepkilerin itibar krizine dönüşme riskine karşı kriz iletişim planlarını önceden hazırlamalı.