Erişim, ücretli medya KPI'sı olarak değerini yitiriyor: 2027 için Jupiter Festival Miami'den 4 sinyal
Orijinal başlık: Reach Is Losing As A Paid Media KPI: 4 Signals From Jupiter Festival Miami For 2027 via @sejournal, @gregjarboe
Kısaca
2027 ücretli medya planlarının dikkat (attention), içerik üreticiler ve streaming etrafında kurgulanması gerektiği vurgulanıyor. Yeni metriklerin artımlı satışlara gerçekten katkı sağlayıp sağlamadığının test edilmesi öneriliyor.
Ne oldu?
- Jupiter Festival Miami'de öne çıkan dört sinyal, 2027 planlamasında erişim (reach) yerine dikkat odaklı metriklerin belirleyici olacağını gösteriyor.
- İçerik üreticiler ve streaming kanallarının planın merkezine alınması; yeni metriklerin satışa etkisinin test edilerek doğrulanması tavsiye ediliyor.
Neden önemli?
Ücretli medya bütçesi yöneten markalar ve ajanslar, KPI seçimlerini erişimden dikkat ve artımlı satış metriklerine kaydırmazsa 2027 planlamasında yanlış ölçüm nedeniyle bütçe israfı riskiyle karşılaşabilir.