Erişim neden yaratıcılıktan daha önemli: Angela Voss ve Dale Harrison pazarlama matematiğini anlattı
Orijinal başlık: Why Reach Beats Creative: Angela Voss and Dale Harrison on the Marketing Math That Matters
Kısaca
Adweek'te yayınlanan değerlendirmede ikili, reklam etkisinin temelini daha fazla potansiyel alıcıya ulaşmanın ve marka hafızasını güçlendirmenin oluşturduğunu, sürdürülebilir büyümenin koşullarının buradan doğduğunu savunuyor.
Ne oldu?
- Angela Voss ve Dale Harrison, reklam performansında erişimin (reach) yaratıcı kaliteden daha belirleyici olduğunu sayısal verilerle ortaya koydu.
- İkiliye göre daha geniş alıcı kitlesine ulaşmak ve marka hafızasını güçlendirmek, sürdürülebilir büyümenin ön koşulu.
Neden önemli?
Reklam bütçesi kısıtlı markalar ve ajanslar, yaratıcı üretim harcamalarından önce erişim ve frekans planlamasına öncelik verip vermemeye karar verirken bu analizi referans almalı.