Danone'den Kanada'da yoğurt algısını değiştiren yeni kampanya
Orijinal başlık: Danone’den Kanada’da yoğurt algısını değiştiren yeni kampanya
Kısaca
Gıda devi Danone Canada, probiyotik yoğurt markası Activia'nın 35 yılı aşkın tarihindeki en büyük lansmanı için ulusal çapta bütünsel bir kampanya başlattı. Yürütme Havas Creative Canada, WPP Media, Bon Club, Pigeon ve Weber Shandwick'in ortak imzasını taşıyor.
Ne oldu?
- Kampanya, Kanadalı tüketicileri yoğurt hakkındaki ezberlerini sorgulamaya davet ediyor; yenilenen içerik formülü ve taze görsel kimliği kapsıyor.
- Beş lider ajansın (Havas Creative Canada, WPP Media, Bon Club, Pigeon, Weber Shandwick) farklı disiplinleri tek kurguda birleştirilerek hayata geçirildi.
Neden önemli?
FMCG markaları ürün yenileme lansmanlarını tüketici algısını sorgulatan hikâyelerle desteklemenin kategori büyütmede etkili bir yol olduğunu görüyor; ajanslar için çok disiplinli ortaklıklarla yürütülen bütünsel kampanya modeli öne çıkıyor.
35 yılı aşkın tarihinin en büyük lansmanı