Clorox, marka kampanyaları üretmekten 'ilgi sistemleri' kurmaya neden geçti?
Orijinal başlık: Why Clorox shifted from creating brand campaigns to systems of relevance
Kısaca
Clorox CMO Eric Schwartz, Pine-Sol, Brita ve Hidden Valley pazarlamasında 'kasıtlı ama esnek' ve 'içgörülü ama küçük dozlu' çabalara öncelik verdiklerini anlattı.
Ne oldu?
- Clorox, tek seferlik büyük marka kampanyaları yerine sürekli güncellenen 'ilgi sistemleri' modeline geçti.
- CMO Eric Schwartz, stratejiyi Pine-Sol, Brita ve Hidden Valley örnekleri üzerinden anlattı.
Neden önemli?
Clorox'un 'kasıtlı ama esnek' ve 'içgörülü ama küçük dozlu' içerik yaklaşımı, büyük kampanya pencerelerine bağımlı marka ve ajans ekiplerinin üretim ritmini sürekli, modüler formatlara taşıması gerektiğine işaret ediyor.