'Bu normalleşecek': Adidas'ın 3. çeyreği ayakkabı pazarı hakkında neyi gösteriyor?
Kısaca
CEO Bjørn Gulden, yaşam tarzı (lifestyle) ayakkabı segmentindeki zorlukları açıkça kabul etti. Ancak büyümenin, pazar indirim ve stok baskısından arındığına kadar geri gelmeyeceğini söyledi.
Ne oldu?
- Gulden, 3. çeyrek sonuçlarını değerlendirirken lifestyle ayakkabı pazarındaki mevcut zorlukları doğruladı.
- Büyümenin ön koşulunu 'pazarın temizlenmesi', yani aşırı indirim ve stok baskısının sona ermesi olarak tanımladı.
Neden önemli?
Spor giyim ve ayakkabı markaları, indirim baskısının 'temizlenmesi' beklenen pazarda fiyatlandırma ve stok planlarını agresif kampanyalardan uzak tutarak revize etmeli.
Adidas hakkında diğer haberler
Adidas ve BAPE’ten Basketbolun Altın Çağından İlham Alan Koleksiyon
Adidas ve BAPE, 1990‑2000’lerin basketbol kültüründen esinlenen yeni performans ayakkabısı ve giyim koleksiyonunu tanıttı.
Adidas'ın son çeyrekte toparlanma beklentisi
Yoğun indirimler ve perakendecilerin yüksek stok seviyeleri Avrupa'daki satışları baskılasa da Adidas, son çeyrek için büyüme beklentisini koruyor. Şirketin Çin'de Nike'ı geride bırakması, küresel rekabette öne çıkan…
Avrupalı aktör Adidas'ı boykot ederken 'bizim oyuncu' reklam yüzü oluyor!
Avrupalı aktörlerin Adidas ile çalışmayı durdurduğu boykot sürecinde marka, reklam yüzü olarak bir Türk oyuncuya yöneldi.
Adidas'ın rekor üçüncü çeyreği Nike'ı daha da zorluyor
Ön finansal verilere göre Adidas'ın üçüncü çeyrek geliri 8,1 milyar dolara ulaştı; şirket rakibinden 'önemli' ölçüde pay aldığı belirtiliyor.
