Boots, pazarlamanın tutarlılığa yeterince değer vermediğinin kanıtı
Orijinal başlık: Boots is proof that marketing doesn’t place enough value on consistency
Kısaca
Pazarlamacılar tutarlılığın değerini sürekli savunurken, Boots gibi köklü bir markanın beş yılda üçüncü marka konumlandırmasına geçmesi bu iddia ile uygulamadaki çelişkiyi gözler önüne seriyor.
Ne oldu?
- Boots, son beş yıl içinde üç farklı marka konumlandırmasına geçti.
- Makale, pazarlamacıların sözlü olarak savunduğu tutarlılık ilkesinin uygulamada yeterince ciddiye alınmadığını tartışıyor.
Neden önemli?
Marka konumlandırmasını sık değiştiren markalar, Boots örneğinde görüldüğü gibi tüketici zihninde tutarlılık kaybı riskiyle karşılaştığı için konumlandırma kararlarını daha temkinli almalı.
5 yılda 3 marka konumlandırması