Araştırma: Birçok marka spor sponsorluğunda 'kendi aleyhine' bir yaklaşım benimsiyor
Orijinal başlık: Many brands taking ‘self-defeating’ approach to sports sponsorship, research finds
Kısaca
Spor sponsorluğuna yapılan yatırımlar artmasına rağmen markaların yarısından azı bu kanalın iş sonuçlarına dönüştüğünden emin.
Ne oldu?
- Markaların yarısından azı, spor sponsorluğunun somut iş sonuçları sağladığına güveniyor.
- Bu güvensizliğe rağmen markaların söz konusu kanala ayırdığı yatırım giderek artıyor.
Neden önemli?
Sponsorluk bütçelerini büyüten markalar ve ajanslar, getiriyi ölçemeden harcama yapmanın kanalı verimsizleştirdiği için etki ölçüm ve hedefleme yöntemlerini gözden geçirmeli.
markaların yarısından azı güven duyuyor