'Akılda kalıcı, motive edici, dürüst': Sir John Hegarty'den etkili yaratıcı iş için üç test
Orijinal başlık: ‘Memorable, motivating, truthful’: Sir John Hegarty on his three tests for effective creative
Kısaca
Reklam dünyasının efsane ismi Sir John Hegarty, Marketing Week'in Festival of Marketing etkinliğinin açılışında pazarlamacılara yaratıcılığı benimsemeleri ve sıradanlığın ötesine geçmeleri çağrısı yaptı.
Ne oldu?
- Hegarty, etkili yaratıcı işi değerlendirmek için 'akılda kalıcı, motive edici ve dürüst' olmak üzere üç test önerdi.
- Açılış konuşmasında pazarlamacıları güvenli ve sıradan çözümler yerine büyük yaratıcı hedeflere oynamaya davet etti.
Neden önemli?
Kampanya değerlendirmede kullanılabilecek somut bir ölçüt seti sunduğu için ajanslar ve marka ekipleri yaratıcı brief ve sunum süreçlerinde bu üç teste referans verebilir.