Ajans yöneticileri perakende medyasının huni altının ötesinde değerlendirilmesini istiyor
Orijinal başlık: Agency execs call for retail media to be holistically considered beyond the lower funnel
Kısaca
DMBS etkinliğinde ajans liderleri, perakende medyasının kapalı döngü ölçümleme olanakları sayesinde hem üst hem alt huni pazarlama çabalarına katkı sağlayabileceğini anlattı.
Ne oldu?
- Perakende medyası genellikle yalnızca alt huni dönüşümleri için kullanılıyor; ajans yöneticileri üst huni farkındalık için de değerlendirilmesini savunuyor.
- Kapalı döngü ölçümleme, perakende medyası verisinin marka ve performans hedeflerinde birlikte kullanılmasını mümkün kılıyor.
Neden önemli?
Perakende medyası kullanan markalar ve ajanslar, bütçeyi yalnızca son tıklamaya değil üst huni hedeflere de dağıtmak için ölçüm modellerini genişletmeli.