AB InBev, reklamverenlikten deneyim sağlayıcılığına geçiş stratejisini anlattı
Orijinal başlık: How AB InBev built a culture of creative effectiveness that drives growth
Kısaca
Küresel CMO Marcel Marcondes, ANA Masters of Marketing sahnesinde yaratıcı etkinliğin büyümeyi nasıl desteklediğini paylaştı. Şirket, tüketiciye reklam göstermek yerine deneyim sunan bir modele geçiyor.
Ne oldu?
- Marcondes, yaratıcı etkinlik kültürünün şirket büyümesindeki rolünü ANA Masters of Marketing etkinliğinde anlattı.
- Bira devi, marka iletişiminde tüketiciye deneyim sağlayan bir konuma geçmeyi hedefliyor.
Neden önemli?
Deneyim odaklı pazarlamaya yönelen markalar ve ajanslar, yaratıcı etkinliği büyüme metriği olarak ölçme yaklaşımını AB InBev'in uygulamasından örnek alabilir.