78 yıllık esnaf market zincirlerine savaş açtı
Kısaca
ABD'de 1948'de kurulan Cosentino's Food Stores, ChopMore adlı indirim marketinde ürünleri alış maliyetinin yalnızca yüzde 10 üzerinde satarak Walmart ve Costco'ya karşı fiyat savaşı başlattı.
Ne oldu?
- Düşük fiyat stratejisini sürdürmek için çalışan sayısı azaltıldı, reklam harcamaları ve sadakat kartı uygulamaları tamamen kaldırıldı.
- Aile şirketi, 78 yıllık geleneksel market modelini bırakıp sade indirim market formatına geçiyor.
Neden önemli?
Ürünleri maliyetin yüzde 10 üzerinde satan bu agresif fiyatlandırma, perakendede marj baskısını artırdığı için market zincirlerinin fiyat ve maliyet politikalarını gözden geçirmesi gerektiğini gösteriyor.
alış maliyetinin yüzde 10 üzerinde fiyatlandırma