5-55 kuralı: Pazarlamacılar güvenilirlik için hesaplarını göstermeli
Orijinal başlık: The 5-55 rule: Marketers must show their working to ensure credibility
Kısaca
2027 bütçe kararlarının önümüzdeki haftalarda alınacağı bu dönemde pazarlamacıların, önerilerine nasıl vardıklarını paylaşmaya hazır olması gerektiği belirtiliyor. Buna karşılık finans ekiplerinden de karar süreçlerini açıklamalarının beklenmesinin makul olduğu vurgulanıyor.
Ne oldu?
- Marketing Week'te yayımlanan görüş yazısı, pazarlamacıların bütçe önerilerini destekleyen hesaplama ve varsayımları finans ekipleriyle şeffaf biçimde paylaşmasını öneriyor.
- Önümüzdeki haftalarda başlayacak 2027 bütçe planlaması öncesi şeffaflığın tek taraflı olmaması gerektiği, finansın da kendi karar gerekçelerini açıklamasının talep edilebileceği ifade ediliyor.
Neden önemli?
2027 bütçe planlamasına giren pazarlama ekipleri, önerilerini veri ve hesaplamayla gerekçelendirmedikleri takdirde finansla müzakerelerde güvenilirlik sorunu yaşayabilecekleri için sunum ve raporlama süreçlerini gözden geçirmeli.